O que há em um nome? Potencialmente, se você estiver lançando um movimento com ambições “para moldar algo verdadeiramente transformador” na política britânica.
Esse é o desafio que Jeremy Corbyn e Zarah Sultana, os ex -deputados trabalhistas que anunciaram planos no mês passado, se não da maneira mais coordenada, para lançar um partido político de esquerda. Mais de 600.000 pessoas já inscrito para atualizações No novo grupo, que será chamado … o que?
“Os membros poderão escolher”, disse Sultana no início desta semana, como uma consulta sobre o assunto foi fechado. Não será chamado de sua festa, no entanto, apesar de ter lançado em um site com precisão esse nome. Dela própria preferência é a parte esquerda, “porque é o que diz na lata … obviamente, vamos colocar isso aos membros e veremos o que recebemos”.
O fato de tantas já se inscreveram em um projeto sem nome pode sugerir que o que é chamado de assuntos menos do que o envolvimento de Corbyn, o ainda totêmico (para alguns) ex -líder trabalhista, e Sultana, um eficaz e eficaz e Comunicador digital experiente.
Mas, digamos, insiders políticos, a história mostra como as fortunas das partes podem ser moldadas pelos nomes que adotam, tanto bons quanto ruins. Para todo En Marche! (Avançar!), O movimento centrista francês que levou Emmanuel Macron à presidência de seu país, existe um Partido da Aliança de Reforma Conservadora Canadense, lançada em 2015 e inevitavelmente conhecido como ccrap Até que seu nome fosse re-matado às pressas.
Ou tome a aliança de curta duração de parlamentares e conservadores do Centrist Work, que em 2019 se autodenominou o grupo independente, depois o TIG, depois mude o Reino Unido antes de ser forçado por uma disputa de marca a se estabelecer no grupo independente para mudar. Com Até seus próprios candidatos Demorando seu “nome terrível”, eles fizeram pouco impacto eleitoral e rapidamente dobraram.
Por outro lado, o órgão conhecido como Partido do Brexit agora reivindica 29% de apoio à pesquisa de opinião, depois de rebascar em 2020 como Reform UK. Nas apostas de moda que nomeiam festas, de fato, longas seqüências de descritores estão fora de moda hoje em dia, enquanto slogans dinâmicos ou verbos abstratos (Forza Italia! Impulsionar! Aspirar!) estão muito dentro.
“Acho que o que você se chama é realmente importante, é um dos cartões de visita mais profundos do que você oferece”, diz Rohan McWilliamProfessor de História Moderna da Universidade Anglia Ruskin e diretora de sua unidade de pesquisa de história do trabalho.
Ele cita o exemplo da marca de meados dos anos 90 de Tony Blair de “novos” trabalhistas, que ele diz que o Partido Conservador derrotado veio a ver como a razão mais importante para a enorme vitória do partido em 1997.
John McTernan, ex -membro da equipe principal de Blair, Downing Street e agora estrategista político, concorda com o impacto do nome. “O importante é que se chamar o New Labour criou uma categoria chamada Old Labour. Isso criou o que você era contra – e isso é uma coisa muito importante na política. Isso nos deu a capacidade de ter uma pausa limpa com o passado, para que pudéssemos dizer: ‘Não, não, esse é um trabalho antigo’.” ”” ”” ”” ”” ”” ”” ”
Após a promoção do boletim informativo
Os democratas liberais haviam passado por seus próprios dilemas de nomeação quase uma década antes, quando a fusão dos partidos liberais e social -democratas em 1988 provocou um debate acalorado que também foi resolvido por uma votação pelos membros do partido.
“Em um período, os materiais eleitorais de nós estavam aparecendo com aliança liberal, democratas sociais e liberais e democratas liberais, tudo em diferentes pôsteres dentro de um período muito curto de tempo”, diz o colega Lib Dem e o ex -diretor de comunicações Olly Grender. “Estava muito irritado na época.”
Por fim, no entanto, “os democratas liberais se sentem um ajuste muito confortável”, diz ela. “O liberalismo é a base absoluta de nossa história e sustenta firmemente nossas crenças atuais.”
Então, onde Corbyn e Sultana devem ter a terra? Gareth Morgan, diretor executivo que supervisiona as relações do governo na consultoria da marca Cavendishpede clareza acima de tudo. “Eu acho que é sempre útil ter um nome que transmite o objetivo para as pessoas que fazem o check -in com a política por 10 minutos por semana, no máximo. O melhor nome é aquele em que, apenas lendo -o, entendo o que você é e para que você é.”
Chris Bruni-Lowe, um estrategista de campanhas cujo livro Oito palavras que mudaram o mundo Examina quais palavras políticas ressoam, diz: “O nome ou slogan de um partido deve ser emocionalmente inteligível para as pessoas comuns, não apenas para insiders políticos. Palavras que parecem elitistas ou acadêmicas são as menos propensas a funcionar. Novos partidos políticos geralmente falham, a menos que se definem claramente e simplesmente.”
Bruni-Lowe aconselhou os partidos em todo o espectro político. “As partes mais bem -sucedidas têm um nome e slogan que teve sucesso porque ficou imediatamente claro o que representava”, diz ele.
Com você, Corbyn, Sultana – e seus muitos milhares de apoiadores.
