O segredo do slogan político perfeito

Toda campanha política precisa de um bom slogan – uma frase rápida para energizar os eleitores e adversários.

Alguns slogans ressoam além do Dia da Polling, capturando um clima nacional ou um momento no tempo – “Sim, nós, podemos”, talvez, ou a campanha do Brexit, “Take Back Control”.

Outros estão mortos na chegada – desajeitados, supercomplicados e incorporáveis, capturando nada além do desespero do comitê que os criou.

Agora, o estrategista político e pesquisador Chris Bruni-Lowe afirma ter quebrado a fórmula para criar o slogan perfeito.

Ele analisou 20.000 mensagens de campanha de todo o mundo para apresentar oito palavras que, diz ele, provaram ressoar com os eleitores de todas as persuasões políticas.

São eles: pessoas, melhor, democracia, novo, tempo, forte, mudam, juntas.

Ele é rápido em enfatizar, em seu novo livro oito palavras que mudaram o mundo, que elas não são uma garantia de sucesso eleitoral. Eles não ajudarão se o candidato usá -los for um fracasso não carismático, com políticas impopulares.

E eles não podem ser combinados apenas em uma ordem aleatória – um novo momento ou uma mudança melhor das pessoas – para produzir resultados.

Eles são, em vez disso, “atalhos emocionais” ou blocos de construção para escritores de slogan que trabalham em culturas e até idiomas, diz Bruni-Lowe.

“Os eleitores sabem instintivamente o que ‘pessoas’, ‘melhores’ ou ‘juntos’ prometem sem precisar de um documento de política.

“Eles também são notavelmente elásticos: um socialista na África do Sul, um conservador no Luxemburgo e um populista na Hungria podem dobrar a mesma palavra em sua própria história”.

A palavra mais usada em campanhas vencedoras é “pessoas”, de acordo com a análise de Bruni -Lowe – ele cita Bill Clinton em 1992 de 1992 “Colocando as pessoas em primeiro lugar” e “para as pessoas, para uma mudança” como exemplos de slogans que fizeram uma diferença real, permitindo que o candidato presidencial tocasse em seus pontos fortes como um “povo” em contraste em contraste com seu oponente rígido George, George Hw.

Mas não existe um perigo de que seguir esta fórmula resulte em slogans sem graça e de captura?

Alguns dos mais eficazes – como o slogan geral de eleições gerais de Boris Johnson em 2019 “Get Brexit” – foram criados com um único objetivo em mente.

(Como foram alguns dos piores, como “voto em Al Smith e ele realizará seus sonhos molhados”. O anti -proibicionista Smith – que queria legalizar as vendas de álcool – não conseguiu vencer a presidência dos EUA de 1928.)

Bruni-Lowe argumenta que slogans “sob medida” como “Get Brexit Do” são as exceções que provam seu governo.

“Os slogans sob medida explodem quando uma queixa não resolvida agrega todas as outras questões e um estranho de aparência decisiva oferece uma cura de três palavras; eles são brilhantes para essa eleição, mas inúteis no momento em que a tempestade avança”.

As próprias contribuições de Bruni-Lowe para o gênero incluem “Change Politics for Good”, para o Partido Brexit de Nigel Farage e “It’s Time”, para a tentativa bem-sucedida de Jakov Milatovic 2023 de ser presidente do Montenegro em uma campanha para que seu país ingressasse na UE.

Ele dedica um capítulo de seu livro a “Make America Great Again” (Maga), outro slogan que não está em conformidade com suas regras.

Donald Trump afirma ter sonhado em 2012, sentado em sua mesa no 26º andar da Trump Tower, mas “Great Again” como um grito político que remonta mais de um século, segundo Bruni-Lowe.

Em 1950, o Partido Conservador lutou sem sucesso uma eleição geral com a promessa de “tornar a Grã -Bretanha grande novamente”. Ronald Reagan teve mais sucesso em 1980, quando usou o slogan “Vamos fazer da América ótima novamente”.

Se Trump sabia disso quando afirmou ter inventado a frase, no final, irrelevante, argumenta Bruni -Lowe – ele conseguiu transformar o MAGA em marca e uma linha divisória que, para melhor ou para pior, reformulou a política americana.

Ele até registrando -o no escritório de marcas comerciais dos EUA, por uma taxa de US $ 325, para impedir que outros políticos o usem.

No Reino Unido, o “controle de volta” da campanha do Brexit é provavelmente o slogan mais memorável dos últimos anos.

Fazia parte de uma tendência para slogans mais curtos e mais snappier – com a fórmula de três palavras Sendo brevemente visto como uma chave para o sucesso.

No ano passado, a campanha de eleição geral que venceu o deslizamento de terra do trabalho reduziu sua mensagem para uma única palavra – “Change”.

O slogan conservador – caso você tenha esquecido – era “plano claro, ação ousada, futuro seguro”.

Mas logo pode não haver nenhum slogans, no sentido tradicional.

A inteligência artificial está sendo cada vez mais usada para criar mensagens adaptado às preocupações de eleitores individuaisentregue nas mídias sociais e constantemente refinado para ter o máximo impacto.

Bruni-Lowe também destaca um interesse crescente pela neurociência e o uso de ferramentas como ressonância magnética funcional, que mede a atividade cerebral detectando alterações no fluxo sanguíneo.

Isso permite que os pesquisadores estudem como as pessoas respondem neurologicamente a estímulos políticos, como anúncios de campanha, discursos e slogans eleitorais.

Tais tendências podem mudar fundamentalmente a política democrática, reformulando o relacionamento dos representantes eleitos com os eleitores.

Eles também poderiam nos roubar alguns slogans eleitorais irritantemente cativantes.

Poucos se encaixam nessa conta mais de um dos primeiros anúncios políticos exibidos na televisão dos EUA, em 1952.

O 60 Second Spot teve como objetivo colocar um rosto humano no candidato republicano, o ex -comandante supremo de forças aliadas na Europa Dwight Eendonhower, que era amplamente conhecido por seu apelido Ike.

Apresentando um jingle insanamente infeccioso do compositor Irving Berlin, “I Like Ike” foi um Cartoon da Disney destinado ao público mais amplo possívelAssim,

Foi tão bem-sucedido que sua equipe de campanha não viu a necessidade de mudar a fórmula para sua oferta de reeleição, acrescentando apenas uma palavra antes, presumivelmente, indo para um almoço antecipado.

“Eu ainda gosto de Ike” não se encaixa na fórmula de Chris Bruni -Lowe – mas provou ser outro vencedor.